Berichten

Het lerarentekort is goed voor het imago

De tekorten in het basisonderwijs blijven alleen maar groeien. Het zal de komende jaren dus steeds meer moeite kosten om leraren te vinden. De cijfers maken het zichtbaar: op 70% van de vacatures voor leraren reageerde het afgelopen schooljaar minder dan vijf kandidaten. Het jaar daarvoor was dat nog 43%.

Grote wervingscampagnes in Nederland en België

Nederland voert op dit moment nog geen landelijke wervingscampagne terwijl het tekort aan leerkrachten echt pijn begint te doen op de basisscholen. De laatste campagne ‘Je groeit in het onderwijs’, was in 2003 op de tv. Wel is er een regionale campagne gevoerd ‘Liever voor de klas’, in mijn eigen stad Amsterdam en het ludieke filmpje van de drie rappende meesters, DAS genaamd, die samen studeerden aan de Katholieke Pabo in Zwolle.

Onze zuiderburen daarentegen zijn net gestart. De Standaard kopte: ‘Leraar mag geen bedreigde soort zijn‘. Voor het eerst in achttien jaar wordt vanuit het Vlaamse ministerie van Onderwijs een campagne gelanceerd om leerkrachten aan te trekken en jongeren te verleiden de lerarenopleiding te gaan volgen.

De campagne, ontwikkelt door MediaMixer, benadrukt dat de leerkracht écht het verschil kan maken. De campagne kopt: ‘Word een echte influencer’. De makers roepen op om mee te doen, met #echteinfluencer als hashtag. Iedereen heeft tenslotte wel een leraar die op hem of haar grote indruk heeft gemaakt. Wat verder opvalt is de louter mannelijke vertegenwoordiging op de foto’s en video’s. Want meer meesters voor de klas is vast ook in België een issue.

Ben jij benieuwd wat jij kunt bijdragen aan de ontwikkeling van onze kinderen?

Wat draag jij bij?’ is van Nederlandse bodem. De campagne is een initiatief van het Arbeidsmarktplatform Primair Onderwijs, een stichting en expertisecentrum van en voor werknemers en werkgevers.

Ook hier kopt de campagnesite dat ‘Leraren in het primair onderwijs het verschil maken.’ Elke dag bereiden leraren onze kinderen voor op de toekomst. De invalshoek lijkt hetzelfde maar kent een nuance. In deze campagne staat vooral het ‘maatschappelijk betrokken werk’ van de leerkracht centraal.

Prachtig hoe bestuursvoorzitter Merel van Vroonhoven, bestuursvoorzitter bij de AFM, publiekelijk bekend maakte haar baan in te ruilen voor leerkracht basisonderwijs. De timing van deze carrièreswitch zorgde voor precies de juiste media-aandacht.

Bex*communicatie ontwikkelde deze campagne waarbij zij vooral de insteek hebben om vanuit beroepstrots en enthousiasme anderen te motiveren voor het leraarsvak. Ook hier zie je een duidelijk appèl om mee te doen. Maar deze richt zich op de leerkrachten zelf, met de hashtag #watdraagjijbij.

Dragen deze campagnes bij aan een beter imago?

De Vlaamse minister hoopt met de campagne het imago van het leraarschap te verbeteren en ook het Arbeidsmarktplatform Primair Onderwijs probeert met dit initiatief een positieve beweging op gang te brengen. Wat je terugziet in alle verhalen is trots; geuit door de ontvanger van het onderwijs #echteinfluencer en door de leerkracht zelf #watdraagjijbij.

Ik heb mijn twijfels of deze communicatie het imago van het onderwijs daadwerkelijk gaat veranderen. Ik geloof dat iedereen het hier namelijk wel over eens is: leraar zijn is een prachtig en dankbaar beroep! En daarom is het vreemd dat de leerkracht vandaag de dag zo weinig respect verdient.

Heeft de onderwijssector behoefte aan job-branding?

Ik vraag mij af of deze arbeidsmarktcampagnes de juiste boodschappen in beeld brengen. Het werk in het primair onderwijs kan aantrekkelijker worden met een hoger salaris en minder werkdruk.

Over de salariëring is al voldoende geschreven door anderen. Dit kan een school of stichting niet zelf oplossen. Hier ligt de bal bij de overheid. Hoeveel geld onze maatschappij over heeft voor bepaalde beroepen bepaalt voor een groot deel het imago. Het maximale jaarsalaris van een leerkracht in het primair onderwijs ligt tussen de 50-55.000 euro en van een professor werkzaam op de universiteit tussen de 60-90.000 euro. Blijft een relevante vraag waarom de verschillen zelfs binnen de sector onderwijs zo groot zijn.

Leraren zeggen: ‘Geef mij meer tijd om leraar te zijn’. Daar kun je als goede werkgever voor zorgen!

De andere dissatisfier en reputatie beïnvloeder is werkdruk. Hier kun je als werkgever wel – op kleine schaal – invloed op hebben. Hoeveel stichtingen hebben al een sessie georganiseerd en hun scholen aan elkaar laten presenteren waar de werkdrukgelden aan zijn besteed? Door ideeën slim met elkaar uit te wisselen kun je samen zorgen voor werkdrukverlaging in het onderwijs.

Terug naar mijn stelling: het lerarentekort is goed voor het imago

Scholen in de Randstad, scholen met een grijs personeelsbestand, scholen met een hoop vacatures komen nú in beweging. Het lerarentekort is gunstig voor het imago omdat werkgevers in het onderwijs écht hun best moeten doen om het schaarse talent te verleiden én binnen te houden. Er wordt serieus aandacht besteed aan employer branding in de puurste vorm: er wordt nagedacht over ‘de belofte’ van de werkgever aan de werknemers en over de EVP, de employee value proposition.

Dit start altijd met de vraag ‘Wie zijn wij?’, ‘Waar zijn wij van?’ en ‘Wat vinden wij samen waardevol?’ Ik vermoed dat in menig strategisch plan, wat nu wordt opgesteld voor de komende vier jaar, niet enkel het kind centraal staat – maar zeker ook de leerkracht. Iedere stichting gaat hier op eigen wijze invulling aan geven met als doel om je als werkgever binnen het onderwijs je op een onderscheidende wijze te presenteren aan de arbeidsmarkt.

Foto: Guido Dijkstra

De personeelskrapte dwingt goed werkgeverschap af

Ik ben ervan overtuigd dat onderwijsorganisaties die nu al actief bezig zijn met internal en employer branding het verschil maken op de arbeidsmarkt. Goed werkgeverschap werkt van binnenuit. Bij de stichting waar ik mij nu al enige tijd voor mag inzetten zien we precies in deze periode (mei/juni) de resultaten van al onze interventies: veel minder leerkrachten verruilden hun baan voor ander werk of voor weer een andere school. En extern zien we dat het open sollicitatieformulier op onze werken-bij website door veel meer kandidaten is ingevuld dan dat wij vacatures hebben.

Het oppoetsen van de binnen- én de buitenkant van de organisatie creëert verbondenheid met het (werkgevers-)merk en stimuleert interne trots. Deze medewerker-engagement-trots reikt verder dan ‘enkel’ beroepstrots.

Aantrekkelijk werk vraagt ook een aantrekkelijke opleiding

Tot slot nog een leuke pabo! Het is de hoogste tijd om de lerarenopleidingen te vernieuwen. Waarom ontwikkelen we niet een mooie school voor Opvang, Opvoeding & Onderwijs? Een opleiding waar mbo, hbo en wo-studies worden aangeboden voor studenten die kinderen willen helpen de beste versie van zichzelf te ontdekken. Want dat is het belangrijke werk wat alle pedagogisch medewerkers, leerkrachten en orthopedagogen iedere dag doen!

Auteur: Inge Beckers is adviseur HR-communicatie, arbeidsmarktcommunicatie & Employer Brand Manager. Inge maakt deel uit van het Employer Brand Netwerk en verzorgt binnenkort een Breakfast Meeting speciaal over Employer Branding in het Onderwijs. Opgeven kan via: https://www.employerbrand-netwerk.nl/business-breakfast

Employer branding in het basisonderwijs

Omdat het onderwijs kampt met een groot en groeiend personeelstekort, en ook het imago wel wat positieve ‘vibes’ kan gebruiken deel ik graag mijn meest recente werkervaring. In dit blog neem ik jullie mee op reis naar Talent Primair, een stichting met 24 basisscholen in Gooi en Vechtstreek, en vertel ik hoe we met het professionaliseren van Corporate, Employer & Internal Branding goede resultaten bereiken.  Lees meer

Goed voorbeeld doet volgen: luisteren is een keuze

PERSBERICHT | HR- en communicatieprofessionals vinden dat er in hun organisaties redelijk wordt geluisterd naar hun medewerkers. Als we inzoomen op de verhouding in tijd tussen spreken en luisteren van het management, dan zegt drie van de vier professionals dat dit niet in balans is. Hoe je beter luisteren in je organisatie naar je medewerkers kunt verbeteren, daarover zijn de deelnemers van de dialoog-denktank eensgezind: besteed aandacht aan het ontwikkelen van gedeelde ambities, competenties en vaardigheden. Dit meldt HR & Communicatie in haar whitepaper ‘Beter luisteren binnen organisatiegrenzen’.  Lees meer

Whitepaper: Beter luisteren in organisaties

HR & Communicatie brengt vakgenoten bij elkaar en ontwikkelt kennis samen met experts uit het vakgebied. Dit jaar op het thema ‘Luisteren in organisaties‘. Voor dit whitepaper ontwikkelen wij samen met onze communityleden en kennispartners de aanwezige expertise verder door. We hielden een online dialoog met de tool van CircleLytics en combineren de kennis uit de community met de opgebouwde expertise van Bex*communicatie en Great Place to Work Nederland.  Lees meer

Kennismaken, inspireren en netwerken

Onder het genot van een smakelijke lunch in hartje Utrecht, maakten vrijdag 22 januari zes HR-communicatie experts nader kennis met elkaar tijdens een exclusieve VIP coaching onder leiding van Inge Beckers. Inge is gespecialiseerd in HR-communicatie en initiatiefnemer van HR-Communicatie.nl.

Lees meer

Stand-up Show tijdens Nieuwjaarsborrel HR-Com

Organisaties worden sterker door Stand-up Consultancy!

Lees meer

Interview met Inge Beckers, initiatiefnemer HR & Communicatie: ‘HR-communicatie moet als vakgebied groeien’

Stel jezelf eens voor!

‘Ik ben Inge Beckers. Ik ben zelfstandig ondernemer en heb mij gespecialiseerd in Employer Branding, HR-communicatie en interventies voor veranderingen in organisaties. In mijn winkeltje zijn drie producten/diensten te koop:

  • interim: voor projecten of interventies in organisaties;
  • inspiratie: voor trainingen, publicaties of workshops;
  • intervisie: zowel in-company als coaching-on-the-job.

Met name de afwisseling tussen deze producten en diensten houdt mij lekker scherp!’

Wat voeg jij toe?

‘Laat ik mij even beperken tot HR-communicatie. Ik help organisaties bij het verlagen van ongewenste uitstroom, het verhogen van de kwalitatieve instroom van cv’s en het bevorderen van gewenste interessante doorstroom. Ook help ik ze bij het vergroten van de bekendheid van het werkgeversmerk of het positief beïnvloeden van de tevredenheid van klanten en medewerkers.’

René Ravestein benaderde jou vorig jaar met het voorstel om een netwerk op te richten. Waarom dit initiatief?

‘Uiteraard was ik gecharmeerd van het feit dat René Ravestein mij uitkoos! Wij vonden elkaar vooral op de gedeelde visie dat het jonge vakgebied HR-communicatie professioneler in organisaties ingebed kon worden. Daarbij houd ik van innoveren, ontwikkelen en professionaliseren. En deze tijd vraagt om mensen die kunnen co-creëren. HR- en communicatieprofessionals hebben deze inspirerende verbinding nodig om te excelleren.’

Hoe verloopt de samenwerking tussen HR en communicatie?

‘Als ik een presentatie houd waarbij beide afdelingen aanwezig zijn, dan voelen én ervaren ze dat ze elkaar nodig hebben. Dat is heel mooi om te zien! Maar daadwerkelijk samen de doelstellingen bepalen en hier een plan voor schrijven is een volgende stap. Vaak blijft het steken bij intenties. Als interventiemanager ondersteun ik organisaties juist ook in dit soort trajecten. Ik geloof stellig in de toegevoegde waarde die je als organisatie, team of persoon kunt leveren. Dat je op proactieve wijze laat zien wat je te bieden hebt. Vanuit dit principe kunnen organisaties hun dienstverlening aan klanten inrichten. Maar ze kunnen dit in omgekeerde vorm ook bij werving en selectie toepassen. Onlangs zag ik hier een mooi voorbeeld van. Amsterdam RAI zocht een Corporate Communicatie Manager. Zij vroegen naast een cv (wat vaak terugblikt) om een afscheidsspeech, waarin de sollicitant vertelt wat hij de afgelopen vijf jaar bij Amsterdam RAI had bereikt. Geen motivatie of sollicitatiebrief, maar een kijkje in de toekomst!’

Tot slot, wat zijn jullie in 2011 van plan?

‘Ik ben erg trots dat wij binnen één jaar al zijn gegroeid van enkel een netwerk met professionals die elkaar hebben gevonden op één thema, naar een Community of Practise. Leden van dit netwerk helpen elkaar verder met tips, discussies en kennisoverdracht door middel van blogs (hierin is deze community zeer sterk), video’s en documenten. Verder hoor en zie ik dat netwerkleden elkaar ook steeds vaker offline ontmoeten.

René vertelde al dat hij het netwerk verder wil versterken. Het aantal redactieleden bij Ravestein & Zwart is uitgebreid. Zij gaan zorgen voor nieuwsberichten en blogs met meer verdieping op specifieke thema’s zoals arbeidsmarkt, mvo en verandermanagement. Verder willen we de content wat handiger clusteren, zodat de thema’s en de groepen wat meer statuur krijgen.

Ook de inspiratiedagen in juni en november zijn goed bevallen. Ik ben van plan deze in 2011 weer te organiseren en ik ga gericht op zoek naar partners die ons initiatief willen steunen. Suggesties hiervoor zijn welkom!’

Inge Beckers

WS IJselstroom
Zoutkeetsgracht 196-n
1013 LC Amsterdam

T 06 280 90 755
E mail@ingebeckers.nl
ingebeckers.nl

Inge Beckers geeft World Café over Het Nieuwe Werken

Voor het Working Girls Netwerk te Amsterdam verzorgt Inge Beckers op 25 november 2010 een World Café over Het Nieuwe Werken. Working Girls is een netwerk van ongeveer 700 ondernemende vrouwen met een no-nonsense mentaliteit.

Lees meer